保温杯代工与自主品牌带来的收益有何区别？ob欧宝体育官方网站登录入口

　　ob欧宝体育官方网站登录入口ob欧宝体育官方网站登录入口ob欧宝体育官方网站登录入口保温杯中年人的代名词，世界上第一个保温杯在英国诞生，而中国却成为了保温杯最大的生产国，数据显示，中国保温杯的年产量达到8亿只，六成以上贴牌出口。浙江永康“中国口杯之都”保温杯产量达到80%，2011年中国保温杯第一股哈尔斯诞生，股价7.83元，市值32.39亿元。2021年毗邻永康的武义县，嘉益股份追上了哈尔斯的上市步伐股价31.7元，市值31.7亿元。另一家位于江浙地区的杯壶企业希诺股份也向资本市场发起冲击。通过三个上市企业的财务数据显示中国成为世界上最大的保温杯工厂，底部是成百上千的小作坊小厂，再往上是代工厂，最顶端是知名高端品牌，三个阶层鸿沟明显。当小厂打起价格战、利润薄到每个产品仅赚两元时，大厂的贴牌出口订单已经暴涨，但仍面临低附加值难题。

　　永康（位于浙江中部，是由金华市代管的县级市）周边一带，保温杯工厂十分密集，规模不一，协会统计数据显示，2019年永康市拥有保温杯生产企业300多家，配套企业200多家，从业人员6万余名。据中国质量报道，国内保温杯壶约8亿只的年产量中有6亿只在永康。目前永康杯壶行业产值超过400亿元，占全国的60%，出口量更是占全国的80%以上。

　　金华市出台了多项促进保温杯壶产业发展的政策，包括发布《金华市保温杯（壶）产业培育方案》，成立金华市保温杯（壶）产业联盟，投入10.36亿元建设浙江工业大学永康五金学院等。

　　两家上市企业，哈尔斯登陆资本、嘉益股份很大程度上也能代表了国内保温杯产业的产业特点：以贴牌外销为主。哈尔斯和嘉益股份的客户有一定重合，均为国际知名品牌，包括了美国PMI（星巴克、STANLEY）、美国S’well、日本Takeya等。2021年，哈尔斯实现营业收入23.89亿元，其中国际市场实现销售收入19.54亿元，占比为83.34%；嘉益股份实现营业收入5.86亿元，其中境外销售达到5.11亿元，占比为87.34%。

　　又一家发起冲击的保温杯上市企业希诺股份，打的是“保温杯自主品牌第一股”的旗号，将自己与前两家主要从事代工业务的上市公司区别开来。希诺股份提出自己与同行上市公司差异：从事自主品牌杯壶产品的研发、设计、生产和销售。

　　保温杯代工（贴牌外销为主）市场与自主品牌（研发、设计、生产和销售）带来的收益有何区别？

　　通过以上三家企业的财务数据显示，在销售单价上，2021年希诺股份产品的平均单价为65.19元/只。再看两家同行上市企业，哈尔斯2021年销售量为6511.98万只，营业收入为22.47亿元，计算可知销售单价为34.51元/只；嘉益股份2021年销售量为1944.52万只，营业收入为5.71亿元，计算可知销售单价为29.38元/只。由上可见，希诺股份保温杯的销售单价超过60元，而哈尔斯和嘉益股份的销售单价仅为30元左右，前者是后两者的近2倍。以上述同样方法计算单位成本可知，希诺股份、哈尔斯、嘉益股份的保温杯单位成本分别为29.05元/只、25.39元/只、21.15元/只。相比于售价2倍的差距，三家公司的单位成本并没有太大差距。这意味着，希诺股份在成本之上的售价溢价幅度更高，每卖出一只保温杯可获得毛利约36元，有更加显著的定价权，这体现了品牌带来的附加值。在毛利率方面，希诺股份、哈尔斯、嘉益股份2021年的综合毛利率分别为56.01%、26.13%、28.73%，希诺股份的毛利率均是是后两者的两倍左右。在利润水平上，希诺股份2021年营业收入为7亿元，净利润为1.96亿元。同期哈尔斯实现营业收入23.89亿元，净利润为1.48亿元。这意味着希诺股份以远低于哈尔斯的营收规模，达到了比其更大的利润额。嘉益股份则不管是收入还是利润都低于希诺股份。

　　自主品牌弊端：希诺股份要面对的，是更高的存货滞销风险，还有比同行更高的销售费用率。存货方面2019年-2021年，希诺股份存货账面价值占流动资产的比例分别为34.55%、38.31%和41.50%，处于较高水平。销售费方面，自主品牌的宣传推广需要花费大量资金。

　　中国保温杯行业市场较为分散，除了江浙地区之外，我国保温杯产能还分布在广东、安徽和山东等东部沿海和华北地区。2021年我国杯壶市场326.03亿元的总规模，希诺股份市场占有率2.15%，另外两家上市企业主要以出口为主，内销较少，保温杯行业门槛较低，同质化严重，国内终端以下的消费市场较高，数千家的中小厂家小作坊多、竞争激烈、价格内卷、质量参差、跟风严重，这是摆在中国保温杯行业面前待解的难题。

　　更多本行业研究分析详见《市场调查网》发布的《2022-2026年中国保温杯行业发展前景预测及投资战略研究报告》，同时《市场调查网》还提供研究报告，行业分析，市场调研，市场调查报告，投资咨询报告，项目可行性研究报告，商业计划书，利用多种经济和统计分析手段以及多种研究模型对行业动态和趋势、未来市场和竞争环境进行深入研究，为企业把握市场机遇，规避风险，制定行之有效的战略规划提供有价值的参考依据。返回搜狐，查看更多